根据提供给 Marketing Dive 的 Nanigans 调查，83% 的营 手机号码大全列表 销人员认为，如果没有广告，重新定向的广告将获得销售业绩，57% 的消费者表示 手机号码大全列表 这些广告不会影响他们的购买决定。接受调查的广告商报告称，2017 年在效果媒体上的平均支出为 1670 万美元，53% 的零售商计划在未来 12 个月内增加数字广告支出，平均增长 24%。然而，75% 的零售营销人员表示，他们无法衡量归因于重新定位的销售是否会自然发生，55% 的零售营销人员表示，测量不明确是他们面临的最大挑战。 77% 的消费者认为他们看到太多来自同一零售商的重定向广告，88% 的消费者表示他们看到这些广告是针对他们已经购买的产品。超过三分之一的消

费者希望零售商能够更好地了解购物者何时不再对产 手机号码大全列表 品感兴趣。 Dive Insight：Nanigans 的研究强调，尽管重新定位的广告不断涌现，但随着营销人员继续努力优化和量化其数字广告系列的有效性，它们对提升品牌利润的影响仍然不 手机号码大全列表 明朗。 CMO 委员会的一项调查发现，21% 的营销人员计划缩减他们的数字广告支出，因为数字衡量不力和缺乏对正确归因的洞察力。尽管消费者继续期待量身定制的体验和内容，但 Nanigans 的报告表明，营销人员有时会通过为消费者不感兴趣、在其数字平台上持续看到或已经

购买的产品投放广告而错过目标。这与埃森哲最近的一项研 手机号码大全列表 究一致，该研究显示 35% 的消费者在看到他们在线浏览过的商品的社交媒体广告时感到毛骨悚然，27% 的消费者表示品牌在重新定位广告时越界了。为了解决与确定营销支出投资回报率相关的一些难题，许多营销人员正在采用自动化工具，这些工具可以帮助他们更好地定位受众、创造更个 手机号码大全列表 性化的体验并衡量活动元素的具体影响。 Forrester 研究估计，到 2023 年，全球营销自动化支出将从 2017 年的 114 亿美元增至 251 亿美元，营销自动化技术预计将以 14% 的复合年增长率增长。推荐读物 Forrester：到 2023 年，营销自动化支出将达到 $25B 作者 Erica Sweeney • 2018 年 5 月 7 日